傳播美好設計

站在風(fēng)口上，豬也能飛起來(lái)。”這句話(huà)被無(wú)數創(chuàng )業(yè)者奉為圭臬，從團購到生鮮電商，再到千姿百態(tài)的共享經(jīng)濟，燒了無(wú)數的錢(qián)，最后卻留下滿(mǎn)地雞毛。殊不知，生活中看似尋常的事物卻隱藏著(zhù)巨大的商機。今天，我們就來(lái)聊聊把小小的2元錢(qián)的筆做出大名堂的晨光文具。

2017年，晨光文具營(yíng)收64億元，同比增長(cháng)36%。是的，你沒(méi)看錯，就是那賣(mài)2元一支的筆的晨光，一年賣(mài)出了64億。以晨光目前的市值，創(chuàng )始人陳湖雄三姐弟的身家合計100億左右，跟著(zhù)打拼創(chuàng )業(yè)的70多名兄弟姐妹們也因此成為了千萬(wàn)富翁。

看看這些畫(huà)風(fēng)，你還認得出這是你曾經(jīng)很熟悉的「晨光」嗎？

不會(huì )吧？記憶中的「晨光」，不是這樣的嗎？

截至2016年底，晨光在全國擁有“晨光系”零售終端超過(guò)7.2萬(wàn)家，覆蓋了中國幾乎1/3的學(xué)校??！這也讓晨光的品牌深入到學(xué)生的腦海，在渠道上基本壟斷了學(xué)生文具的市場(chǎng)。

但是，即便如此，也不意味著(zhù)學(xué)生就會(huì )買(mǎi)晨光文具的賬，那么，問(wèn)題就來(lái)了，隨著(zhù)生活水平提高，大家喜歡的東西，除了實(shí)用，還要好玩又有趣。對于晨光而言，也不再是陳列商品的要求那么簡(jiǎn)單了。

于是，關(guān)于品牌升級的一系列動(dòng)作開(kāi)始了，首當其沖的就是推出了雜貨鋪概念。

從2013年，晨光生活館開(kāi)始出現在人們視野，對比原來(lái)的加盟文具店，晨光生活館不僅在店鋪形象上做了升級，還對商品組合進(jìn)行了優(yōu)化設計。

據悉，升級之后的晨光生活館的坪效將從原來(lái)的1萬(wàn)元升至1.5萬(wàn)到2萬(wàn)。當然，更值得一提的是九木雜物社。這是在晨光生活館的基礎上進(jìn)一步推出的升級版。

在充滿(mǎn)文藝氣息的生活館里，從文創(chuàng )到智能產(chǎn)品，從箱包配件到家居小物，這也是順應消費升級的需求所做的探索，效果還不錯。

九木雜物社是晨光文具旗下的一個(gè)文創(chuàng )生活雜貨連鎖品牌，于2016年正式推出。其采用Shopping Mall 為主的精品小百貨店鋪模式，主打精品小百貨。針對15-35歲的女性,滿(mǎn)足消費升級帶來(lái)的文創(chuàng )產(chǎn)品的消費需求,以“搜羅全球好物,只為實(shí)用美學(xué)”為品牌主旨,致力于打造全球精品雜貨買(mǎi)手。

櫻花系列可以說(shuō)是九木雜物社最受歡迎的商品之一了，櫻花文具套裝、櫻花手賬本、櫻花和紙膠帶、櫻花移動(dòng)電源等極大程度滿(mǎn)足了消費者濃濃的櫻花情結。

粉色是雜物社社員們最受歡迎的顏色，粉色系列商品除了粉粉的手賬本，還有粉色的保溫杯、各式各樣的文具、還有補水儀、小電扇、香薰、抱枕、杜邦紙包......

高顏值為雜物社商品過(guò)關(guān)之首選，長(cháng)得好看也可以用得開(kāi)心。各式各樣的本冊、手賬本，數碼產(chǎn)品小王子藍牙音箱、移動(dòng)電源、八音盒、抱枕、家居用品……可以說(shuō)每一件商品都可以用顏值征服每一位消費者。

九木雜物社作為一個(gè)集文具、文創(chuàng )、生活于一體，倡導實(shí)用美學(xué)的品牌。

簡(jiǎn)單的線(xiàn)條設計，原木質(zhì)感，以素雅為主，沒(méi)有多余的色彩，卻是最讓人體舒服的自然顏色。

想不到，晨光從文具拓展成了文創(chuàng )，再到雜貨鋪，一直以多樣性的模式經(jīng)營(yíng)著(zhù)。

曾經(jīng)輝煌，但現在擠不過(guò)進(jìn)口文具。

很多人選擇晨光，也不外乎這兩個(gè)詞：便宜，好用。

在 2004 年開(kāi)了「晨光生活館」，針對學(xué)生和年輕消費者，提供文具、禮品、飾品及生活用品等產(chǎn)品。

也為接下來(lái)的嘗試，做了向前一步的探索。

但因日本早年的雜貨業(yè)態(tài)，已經(jīng)發(fā)展得相對成熟，而國內的才剛剛起步，針對「文具、文創(chuàng )、生活」的定位還不準確，還在探索期。

所以，很多本土雜貨品牌，仍然在大海里，撈不起來(lái)。

相比之下，日本的 MUJI、LoFt、DAISO 大創(chuàng ) ……一進(jìn)入中國市場(chǎng)，就掀起一番波浪。

從一個(gè)側面也表明，國人的審美提高了

這幾年，晨光都在做什么？

晨光文具陪伴 80 后、90 后長(cháng)大，是一家老牌文具公司。

晨光跟國內外眾多知名 IP，展開(kāi)了跨界合作，還得到了各大博物館，美術(shù)館的授權。

與大英博物館合作的神秘埃及系列：

梵高系列：

他們還和獨立插畫(huà)師合作，共同推出的山海經(jīng)系列：

貓咪浮世繪系列：

連海賊王合作系列也有！

如果你還覺(jué)得它完完全全消失了，只有兩種可能：

一、你桌面上，不知不覺(jué)都是進(jìn)口筆了；

二、你已經(jīng)很久不寫(xiě)字了。

現在看完，是不是又被「晨光」種草了？

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