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    IP加持,你還認得出這是你曾經(jīng)很熟悉的「晨光」嗎?

    IP加持,你還認得出這是你曾經(jīng)很熟悉的「晨光」嗎?

    站在風(fēng)口上,豬也能飛起來(lái)。”這句話(huà)被無(wú)數創(chuàng )業(yè)者奉為圭臬,從團購到生鮮電商,再到千姿百態(tài)的共享經(jīng)濟,燒了無(wú)數的錢(qián),最后卻留下滿(mǎn)地雞毛。殊不知,生活中看似尋常的事物卻隱藏著(zhù)巨大的商機。今天,我們就來(lái)聊聊把小小的2元錢(qián)的筆做出大名堂的晨光文具。


    2017年,晨光文具營(yíng)收64億元,同比增長(cháng)36%。是的,你沒(méi)看錯,就是那賣(mài)2元一支的筆的晨光,一年賣(mài)出了64億。以晨光目前的市值,創(chuàng )始人陳湖雄三姐弟的身家合計100億左右,跟著(zhù)打拼創(chuàng )業(yè)的70多名兄弟姐妹們也因此成為了千萬(wàn)富翁。

    看看這些畫(huà)風(fēng),你還認得出這是你曾經(jīng)很熟悉的「晨光」嗎?

    不會(huì )吧?記憶中的「晨光」,不是這樣的嗎?

    截至2016年底,晨光在全國擁有“晨光系”零售終端超過(guò)7.2萬(wàn)家,覆蓋了中國幾乎1/3的學(xué)校??!這也讓晨光的品牌深入到學(xué)生的腦海,在渠道上基本壟斷了學(xué)生文具的市場(chǎng)。

    但是,即便如此,也不意味著(zhù)學(xué)生就會(huì )買(mǎi)晨光文具的賬,那么,問(wèn)題就來(lái)了,隨著(zhù)生活水平提高,大家喜歡的東西,除了實(shí)用,還要好玩又有趣。對于晨光而言,也不再是陳列商品的要求那么簡(jiǎn)單了。

    于是,關(guān)于品牌升級的一系列動(dòng)作開(kāi)始了,首當其沖的就是推出了雜貨鋪概念。

     

    2013年,晨光生活館開(kāi)始出現在人們視野,對比原來(lái)的加盟文具店,晨光生活館不僅在店鋪形象上做了升級,還對商品組合進(jìn)行了優(yōu)化設計。

    據悉,升級之后的晨光生活館的坪效將從原來(lái)的1萬(wàn)元升至1.5萬(wàn)到2萬(wàn)。當然,更值得一提的是九木雜物社。這是在晨光生活館的基礎上進(jìn)一步推出的升級版。

    在充滿(mǎn)文藝氣息的生活館里,從文創(chuàng )到智能產(chǎn)品,從箱包配件到家居小物,這也是順應消費升級的需求所做的探索,效果還不錯。

    九木雜物社是晨光文具旗下的一個(gè)文創(chuàng )生活雜貨連鎖品牌,于2016年正式推出。其采用Shopping Mall 為主的精品小百貨店鋪模式,主打精品小百貨。針對15-35歲的女性,滿(mǎn)足消費升級帶來(lái)的文創(chuàng )產(chǎn)品的消費需求,以“搜羅全球好物,只為實(shí)用美學(xué)”為品牌主旨,致力于打造全球精品雜貨買(mǎi)手。

     

    櫻花系列可以說(shuō)是九木雜物社最受歡迎的商品之一了,櫻花文具套裝、櫻花手賬本、櫻花和紙膠帶、櫻花移動(dòng)電源等極大程度滿(mǎn)足了消費者濃濃的櫻花情結。

    粉色是雜物社社員們最受歡迎的顏色,粉色系列商品除了粉粉的手賬本,還有粉色的保溫杯、各式各樣的文具、還有補水儀、小電扇、香薰、抱枕、杜邦紙包......

    高顏值為雜物社商品過(guò)關(guān)之首選,長(cháng)得好看也可以用得開(kāi)心。各式各樣的本冊、手賬本,數碼產(chǎn)品小王子藍牙音箱、移動(dòng)電源、八音盒、抱枕、家居用品……可以說(shuō)每一件商品都可以用顏值征服每一位消費者。

     

    九木雜物社作為一個(gè)集文具、文創(chuàng )、生活于一體,倡導實(shí)用美學(xué)的品牌。

     

    簡(jiǎn)單的線(xiàn)條設計,原木質(zhì)感,以素雅為主,沒(méi)有多余的色彩,卻是最讓人體舒服的自然顏色。

     

    想不到,晨光從文具拓展成了文創(chuàng ),再到雜貨鋪,一直以多樣性的模式經(jīng)營(yíng)著(zhù)。

    曾經(jīng)輝煌,但現在擠不過(guò)進(jìn)口文具。

    很多人選擇晨光,也不外乎這兩個(gè)詞:便宜,好用。

    2004 年開(kāi)了「晨光生活館」,針對學(xué)生和年輕消費者,提供文具、禮品、飾品及生活用品等產(chǎn)品。

    也為接下來(lái)的嘗試,做了向前一步的探索。

     

    但因日本早年的雜貨業(yè)態(tài),已經(jīng)發(fā)展得相對成熟,而國內的才剛剛起步,針對「文具、文創(chuàng )、生活」的定位還不準確,還在探索期。

    所以,很多本土雜貨品牌,仍然在大海里,撈不起來(lái)。

     

    相比之下,日本的 MUJI、LoFt、DAISO 大創(chuàng ) ……一進(jìn)入中國市場(chǎng),就掀起一番波浪。

    從一個(gè)側面也表明,國人的審美提高了

    這幾年,晨光都在做什么?

    晨光文具陪伴 80 后、90 后長(cháng)大,是一家老牌文具公司。

     

    晨光跟國內外眾多知名 IP,展開(kāi)了跨界合作,還得到了各大博物館,美術(shù)館的授權。

    與大英博物館合作的神秘埃及系列:

    梵高系列:

    他們還和獨立插畫(huà)師合作,共同推出的山海經(jīng)系列:

    貓咪浮世繪系列:

    連海賊王合作系列也有!

     

    如果你還覺(jué)得它完完全全消失了,只有兩種可能:

    一、你桌面上,不知不覺(jué)都是進(jìn)口筆了;

    二、你已經(jīng)很久不寫(xiě)字了。

    現在看完,是不是又被「晨光」種草了?


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