全球好創(chuàng )意與設計平臺

近日，有一張香港街頭卡車(chē)拉走多幅地標招牌的照片在網(wǎng)上廣為傳播，傳言宣稱(chēng)香港會(huì )將霓虹燈招牌統統拆掉，后被證實(shí)該圖片為合成，香港特區政府屋宇署也向媒體表示從沒(méi)有針對霓虹燈招牌采取大規模執法行動(dòng)。

但香港的“古董”霓虹招牌確實(shí)越來(lái)越少，近年來(lái)，出于安全考慮，香港屋宇署加強了針對危險及廢置招牌的執法，“美都酒樓”“南昌押”“梁添刀廠(chǎng)”等多塊地標式霓虹招牌相繼被拆除，很多人也擔心香港這一標志性的文化產(chǎn)物就此而消失。

招牌不僅是商家的門(mén)面，也是城市特色的體現。規范街道沿街店鋪招牌本來(lái)無(wú)可厚非，但近年來(lái)許多城市對招牌進(jìn)行統一管理，“一刀切”做法并沒(méi)有真正提高城市的規范化建設水平，反而讓城市變得呆板，失去活力和特色。

01

雷同的城市

失落的游客

統一的招牌其實(shí)也是城市發(fā)展趨同化的折射，小到一間店鋪、一個(gè)招牌，大到一座古城、一個(gè)小鎮，如今許多城市逐漸從千差萬(wàn)別變得千城一面。

以古城、古鎮為例，中國地大物博，不同地域建筑都有其獨有的特色，各具亮點(diǎn)。比如徽派的青瓦白墻、磚雕門(mén)樓，蘇派的園林式布局，晉派的斗拱飛檐等，而現在許多古鎮天南地北位置不同，但是建筑風(fēng)格、業(yè)態(tài)布局都趨于一致，整體都是中間一條路，兩邊是商鋪，紀念品和特色小吃大同小異，市場(chǎng)流行什么就引入什么，例如今年竹筒奶茶走紅以后，許多古鎮都引入這一特色。這些相互模仿、相互借鑒的古鎮不僅破壞了原有的歷史文化風(fēng)貌，喪失了應有的韻味、特色和價(jià)值，也讓游客產(chǎn)生審美疲勞。

同時(shí)，消費主義的盛行以及觀(guān)光打卡所帶來(lái)的高度專(zhuān)一化同樣也使城市變得千篇一律，之前在流量和熱度的誘惑之下，許多地方都打造了所謂的“小京都”“小圣托里尼”“小巴黎”“小瑞士”，只為吸引游客前來(lái)拍照打卡。

而近一兩年，西安不夜城的爆火也引得諸多城市效仿，從黑龍江、山東到湖北、廣西等，全國各地均涌現出不少不夜城，這些不夜城的主題雖然各有特色，但都會(huì )依托一個(gè)歷史文化主題，主打燈光秀、街頭表演、街區美食、夜景游覽等概念，大多都是“換湯不換藥”，看起各有特色，實(shí)則本質(zhì)都一樣。

市場(chǎng)的熱點(diǎn)和游客的喜好不斷改變，那些曾經(jīng)火熱一時(shí)的同質(zhì)化古城以及各種“小京都”如今大部分已經(jīng)“涼涼”，現在快速復制粘貼的不夜城又會(huì )火多久呢？

02

城市做旅游

從哪里出發(fā)

旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同的地方在于其他產(chǎn)業(yè)的項目追求標準化，項目成功以后可以在異地快速復制粘貼，實(shí)現規?；?、產(chǎn)業(yè)化，而旅游業(yè)追求的是個(gè)性化、差異化，項目的成功與否受諸多因素影響，標桿案例無(wú)法異地復制，例如知名的阿那亞、袁家村，這么多年其他地方也無(wú)法打造出第二個(gè)阿那亞和袁家村。

旅游的個(gè)性化、特色化首先是基于已有的資源，但旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展了幾十年，那些具有差異性的一流旅游資源早已開(kāi)發(fā)殆盡，剩下的都是一些“邊邊角角”。那城市的旅游“個(gè)性”從何而來(lái)？一座城市的文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕不是只靠某一個(gè)項目，城市旅游的“個(gè)性”是從全局規劃、從市場(chǎng)、從產(chǎn)品而來(lái)。

首先是資源梳理，從自然資源、區位交通到消費結構、市場(chǎng)趨勢等多維度進(jìn)行分析，以自然資源為例，山水是大部分地方最常見(jiàn)的自然景觀(guān)，就單體資源對比，山比不上張家界，水比不上九寨溝，但可從數量上、特點(diǎn)上做文章，以點(diǎn)帶面，串珠成鏈，推動(dòng)集群化發(fā)展，例如打造山地自行車(chē)、山地馬拉松聯(lián)賽，每一座山都是不同的賽場(chǎng)，或者結合其他產(chǎn)業(yè)，主打旅游+康養、旅游+體育等。

其次是產(chǎn)品建設，在前期資源梳理、市場(chǎng)趨勢分析的基礎上，打造區域唯一性、獨特性的旅游產(chǎn)品，這既要有重資產(chǎn)不斷投入，也要有輕資產(chǎn)不斷創(chuàng )新，更離不開(kāi)政府對文旅產(chǎn)業(yè)的扶持。

再次營(yíng)銷(xiāo)宣傳，如今年輕人已成為旅游市場(chǎng)的主力軍，所以無(wú)論是宣傳渠道還是宣傳形式，最好契合年輕人的喜好，通過(guò)活動(dòng)、事件等推出不同的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)方式。

以河南為例，從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》再到《龍門(mén)金剛》，河南依托當地文化特色打造的“中國節日”系列節目多次在全網(wǎng)出圈，這些節目不僅帶火了出鏡的河南博物院、龍門(mén)石窟、云臺山等景區，也帶動(dòng)了文化和旅游的發(fā)展，河南也進(jìn)一步深入實(shí)施“行走河南　讀懂中國”的文旅融合戰略，推出各種利好政策推動(dòng)文旅的發(fā)展，包含“引客入豫”獎補、“鄭汴洛”旅游專(zhuān)項促銷(xiāo)等。

此外各地市趁熱打鐵，各自依托不同特色優(yōu)化產(chǎn)品供給，例如洛陽(yáng)市聚焦“顛覆性創(chuàng )意、沉浸式體驗、年輕化消費”，策劃舉辦“古都夜八點(diǎn)”文旅消費集聚區點(diǎn)亮系列活動(dòng)。濮陽(yáng)市大力發(fā)展文旅特色夜間經(jīng)濟，打造馬頰河創(chuàng )意小鎮、金堤河夜經(jīng)濟藝術(shù)燈光秀、東龍湖音樂(lè )噴泉秀等網(wǎng)紅打卡地和文旅商綜合體。漯河市精心培育漢字文化游、食品工業(yè)游、鄉村生態(tài)體驗游等精品線(xiàn)路。

一系列舉措也讓河南旅游取得了亮眼的成績(jì)單，今年國慶河南共接待游客8480.1萬(wàn)人次，位居全國第一，旅游收入也達到了587.6億元，創(chuàng )造了新的歷史紀錄。

游客的需求和觀(guān)念隨著(zhù)時(shí)代變化而變化，任何熱點(diǎn)、爆點(diǎn)都只是一時(shí)的，城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展如果一味地迎合流量，全然模仿借鑒，最終就會(huì )失去吸引力，保持乃至創(chuàng )造城市的特色與個(gè)性，才是旅游業(yè)持續高質(zhì)量發(fā)展的核心。

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