這屆年輕人,為何愛(ài)上老年旅行團
這屆年輕人,為何愛(ài)上老年旅行團
這屆年輕人旅游,主打的就是不走尋常路,當一部分年輕人沉浸于特種兵旅游、反向旅游時(shí),另一部分年輕人則盯上了老年旅行團。
01
不是自由行去不起
而是老年團更有性?xún)r(jià)比
去老年食堂“蹭飯”,去老年大學(xué)學(xué)藝到參加老年旅行團……“蹭老式”消費成為這屆年輕人的新時(shí)尚。
小安就是其中一員,今年在社交平臺上搜索旅游攻略時(shí),她無(wú)意中刷到了老年旅行團的帖子,對比了6天5夜的自由行和報團的行程和價(jià)格以后,小安立刻被一千多的價(jià)格打動(dòng)了,抱著(zhù)試一試的心態(tài)報了一個(gè)老年團,想著(zhù)如果中途不適應就改自由行。
從大理、麗江到西雙版納,小安對此次行程非常滿(mǎn)意,因為整個(gè)旅途完全不用操心,只需跟著(zhù)團隊走走玩玩就好,酒店和餐飲比想象中好一些,并且作為老年團里少有的年輕人,小安給大家拍攝的照片深受歡迎,也被團友們贈送各種零食點(diǎn)心,返程以后,小安計劃以后周末出游報兩天的老年旅行團,也給身邊的朋友安利老年旅行團的好處。
像小安一樣的年輕人不在少數,在小紅書(shū)上,有許多年輕人報老年旅行團的攻略,老年旅游團受青睞的核心在于性?xún)r(jià)比,自由行中,僅僅是酒店住宿的價(jià)格可能就超過(guò)了報團的費用;其次是省心省力,出游完全不用動(dòng)腦考慮行程規劃,整體行程也很輕松,并且老年團的旅游氛圍比較愉快,大家都屬于自來(lái)熟,一路上還會(huì )唱歌、做游戲,會(huì )收獲許多情緒價(jià)值。
不過(guò)也有年輕人表示,報名老年旅游團需要慎重,不是所有人都適合,并且一些旅行團也有很多坑。
混在老年旅行團里,喜歡社交的年輕人可謂如魚(yú)得水,對于內向的人而言,可能如坐針氈,因為熟悉了以后,大爺大媽們很有可能會(huì )熱情地給你介紹對象,講究邊界感的年輕人可能會(huì )感到被冒犯。
并且,在旅行過(guò)程中少不了有自費項目和購物環(huán)節,雖然不會(huì )強制消費,但是架不住反復宣講,總得掏錢(qián)購買(mǎi)一些旅游紀念品。尤其是低于市場(chǎng)價(jià)格的老年旅行團,最好不要報名,這些旅游團通?!柏洸粚Π濉?,整個(gè)旅途會(huì )采用低品質(zhì)酒店、搭乘劣質(zhì)車(chē)輛、縮短旅游線(xiàn)路等手段,非常影響旅游體驗,更有甚者,還會(huì )打著(zhù)低價(jià)旅游的名義進(jìn)行會(huì )銷(xiāo)。
02
老年旅游團的流行
是理性消費的回歸
今年以來(lái),旅游市場(chǎng)持續“狂飆”,據文旅部數據顯示,2023年前三季度,國內旅游總人次36.74億,同比增長(cháng)75.5%,居民國內出游總花費3.69萬(wàn)億元,比上年增長(cháng)114.4%,從總量數據來(lái)看,我國旅游市場(chǎng)空間巨大,需求旺盛,但對于旅企而言,比關(guān)注旅游消費總量更重要的是,關(guān)注旅游消費結構、消費決策的變化。
從反向旅游到加入老年旅游團,這屆年輕人的旅游喜好看似“喜新厭舊”,實(shí)則初心如一,主打就是“性?xún)r(jià)比”,這就是旅游消費決策變化之一。
當下的年輕人,仍然渴望“詩(shī)與遠方”,但受多重因素影響,大家對未來(lái)的經(jīng)濟前景持謹慎態(tài)度,選擇減少消費支出并保持較高的儲蓄水平,這也使得越來(lái)越多的年輕人在經(jīng)濟消費上開(kāi)始趨于理性,從過(guò)去“只買(mǎi)貴的、流行的、大牌的”,到現在“理性消費”,關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和實(shí)用性,近期以低價(jià)起家的拼多多市值首次短暫超過(guò)阿里巴巴,這一事件也是消費需求變化的投射。
03
旅游理性消費
意味著(zhù)消費降級嗎
不可否認,旅游理性消費背后的確存在消費降級的現象,不過(guò)部分旅游消費的降級并不代表消費市場(chǎng)的衰退,《中國美好生活大調查》最新數據發(fā)現,2023年,18至35歲年輕人的消費榜單第一就是旅游,占比高達32.77%,原因在于旅游消費結構是多元化的,旅游消費降級的同時(shí),旅游需求也在升級,據2019年-2022年國內旅游調查統計數據顯示,從消費決策來(lái)看,國內游客選擇旅游產(chǎn)品更加注重個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化。
那些高端優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品持續火爆就是一個(gè)印證,例如,今年前三季度,三亞亞特蘭蒂斯營(yíng)業(yè)額同比增長(cháng)約83.2%,總額約13.68億元,此外,前段時(shí)間“中國國家地理”號南極半島考察的項目在社交媒體上刷屏,該行程共17天,費用則是99800元/人起,一放出來(lái)瞬間就被搶光了名,中國國家地理雜志社工作人員表示,該項活動(dòng)已推出長(cháng)達25年之久,最近幾年突然火熱起來(lái)。
此外,從音樂(lè )、體育到商業(yè),隨著(zhù)不斷地跨界融合,旅游的邊界越來(lái)越模糊,游客一趟旅行的花費的花費不僅在景區的門(mén)票、二消產(chǎn)品上,也在旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的衍生服務(wù)及產(chǎn)品,據悉,從2020年—2022年,非基本旅游消費比重分別為20.9%、20.9%、22.2%,較2019年均有所上升,反映出購物、娛樂(lè )等非基本旅游消費領(lǐng)域具有較大增長(cháng)潛力。
以上兩點(diǎn)的變化其實(shí)就是旅游消費分層,對于旅游企業(yè)而言,不論是旅游業(yè)務(wù)拓展還是旅游產(chǎn)品創(chuàng )新,要從以資源為中心向以市場(chǎng)、以游客為中心轉變,簡(jiǎn)單的模仿復制同行并不長(cháng)久,洞悉市場(chǎng)熱點(diǎn)變化背后的成因才是關(guān)鍵。
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